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对物媒化城市的哲学思考

时间:2019年10月11日 来源:经济网-《经济》杂志 作者:吴兴杰 点击: 【字体:

5G时代即将来临,5G时代的物媒化将会成为“新的风口”从而引发物媒化城市浪潮。
 
  为什么诞生物媒与物媒化
 
  物联网是继互联网后的又一次信息革命。“万物互联”是物联网的本质。物媒产品作为媒介的新物体,可以直接发布信息,或作为中介者,进行信息的广泛传递,产生全球化的传播效应。
 
   “公信力”是“物媒”产生“物媒化”的关键点。“物媒”不可能也不会“自媒体化”而必须“公媒体化”——公信力之源。政府与市场的物媒化耦合而产生的物媒化传播的交互主体性必将成为未来全球主流的传播。这是21世纪全球传播的一个规律。
 
  为什么物媒化是物联网的飞跃?物媒化将“万物互联”(物联网的本质)飞跃到政府公信力强的“万物皆媒”(物媒化城市的第一次飞跃),在AI支持下进入VR世界、AR世界,注入新文化并与生产力相互作用中产生文化生产力,创造“万物有灵”(物媒化城市的第二次飞跃)的智慧城市以及“万物共生”(物媒化城市的第三次飞跃)的现代城市生态系统,将价值理性与工具理性有机结合而具有深远的哲学意义与时代意义。
 
  “万物互媒”是“万物互联”的飞跃。天然具有政府公信力的“万物互媒”,产生“立体化”乃至“多向度”的精神价值必然具有价值导向,其传播力来自市场经济中海量产品的高度流动性与也来自网络世界的物语化传播在VR世界、AR世界产生新的传播方式。
 
  城市物媒传播之所以可以产生强大的生命力,是因为政府强背书下的物媒传播必然成为信息世界的主阵地,社会每个角落实时体验与感悟物媒传播真实、可靠、优质的精神食粮;可以彰显城市文化的无穷魅力,可以规避广告界的无序混乱现象并消除假冒伪劣产品这一社会顽疾;优秀文化特别是知名旅游景区的静态文化和城市标志性建筑乃至城市的历史故事、英雄人物、城市名声、城市品牌、民俗民风、风土人情……“政府认可”的“物语物媒”和“文创物媒”转化为“活文化源泉”并注入新的灵魂而繁衍高境界的城市新文化。
 
  为什么必然诞生物媒化城市
 
  5G时代的城市竞争焦点是城市化,城市化是近代文明的标志。城市的国际高度与城市传播力成正比。城市化要规避简单、重复、西化、低水平陷阱,关键是提高城市传播力,才有可能像山峰那样在全球凸显城市的国际高度。
 
  当今世界表面上是商界竞争而本质上是国家竞争;国家竞争的主阵地是城市竞争。5G时代的城市群竞争规则将会发生质的变化:城市传播力借助5G时代的“物媒化”而产生新飞跃;未来世界城市竞争集中在城市传播力;厚重的人文情怀与优美的生存环境将会成为下一轮全球城市竞争主题:“经济竞争”必然让位于“文化竞争”而出现全球城市地位大洗牌,而“文化竞争”的主要表现形式是城市传播力;传统意义上的超级城市群将会被新兴的世界名都所颠覆。5G时代借助AI提升城市传播力是未来全球城市竞争的主阵地。城市竞争的“胜负手”将从生产力上升到文化力,核心是城市传播力。
 
  从哲学角度看,物媒化的本质是将城市的一切“化”都在“物媒”中产生新的“城市传播流”并激活城市一切元素产生类似化学反应的文化内生力,犹如江河汇聚成海洋那样产生城市生生不息之道。
 
  物媒化城市以提升城市传播力作为打造世界名都的战略支点。这是5G时代城市群自我超越的捷径。
 
  打造5G传播应用标杆
 
  物媒化之所以改变一座城市,是因为“物媒化”犹如一座多层立交桥将城市的政府与市场、政界与商界、国内与国际、经济与文化、城市与人才、品牌与产业、市场与资源、名气与名牌、地域品牌与商业品牌乃至商品品牌、人文与自然、物质与精神、科技与道德、财富与伦理、价值理性与工具理性、生产与生活、社会与民众、历史与未来……借助AI创造城市文明生态系统,在多元复合跨界有机结合中将城市一切政治活动、经济活动和文化活动都高度集中在城市传播力这一关键点上,而产生强大的国际传播效应,犹如无数条溪水汇聚成江河那样提升城市的国际地位与全球竞争力。这是物媒→物媒化→物媒化城市的逻辑关系。这里,体现“国家意志”的“物媒化”将引发一场城市传播革命。物媒化城市将城市一切活动在“政府强背书”基础上创造“万物互媒”国际传播机制而产生新的文化生产力并与实体生产力形成新的更高的结合方式而成为城市飞跃的新引擎,构建高效率又低成本的全球化传播格局,真实、专业、高效、精准、优质、持久、动态化、低成本地传播城市品牌形象,城市海量信息在物媒国际传播平台上高效精准传递到每个角落。
 
  城市物媒化工程是基于物联网×新媒体×公信力×精神力的城市形象传播的加速器与城市品牌塑造的催化剂,是基于“国际化都市”而设计的城市各个方面、各个环节、各个要素的物媒化系统得到政府高度认可——城市物媒传播平台形成包容的、全系列的、开放的、超大复杂的、多元协同的城市物媒系统,全球化传播中形成文化再生与多种赋能的城市信息流带动投资流、价值流、物流、金融流、科技流、人才流、文化流、政策流……物媒化创造高效率的城市运动方式。
 
  物媒传播国际平台是基于5G时代的第五代传播方式——物媒传播产生划时代意义。将政府形象、城市品牌、地域文化、人文情怀、市场开拓、资源整合、产业提升、产品流通、文旅产业、脱贫攻坚、招商引资等相关领域提升到当今高科技工具支撑下的现代化运作,城市融入世界的步伐更快,让世界了解城市的深度更大,城市在与世界的无缝对接中形象得到彰显、产品获得广泛认可、影响力得以提升。这是建设国际化都市的捷径。
 
  区域公用品牌的物媒化传播机制
 
  一切竞争的核心是品牌竞争。谁的品牌好,谁的影响力就大。影响力产生吸引力;传播力产生影响力;物媒化产生传播力。城市传播力是城市的生命线,也是城市竞争的焦点。区域公用品牌是提升城市传播力的捷径。为什么区域公用品牌难塑造而传播更难?难就难在缺乏物媒化国际传播机制来实现城市传播渠道的大集中与大创造。如果政府与商家“两张皮”,商界力量的分散化与孤岛化而不能成为区域公用品牌的塑造者与传播者。
 
  区域公用品牌的战略基石来自支柱产业特别是“原产地文化”。为什么“原产地”如此重要?如今世界优质产品大多来自“原产地”。“原产地”代表丰厚的文化底蕴,也标志着产品创造的历史进程与人文情怀。“原产地”的“道地性”如何转化为可观的市场价值?为什么有的名优土特产没有成为高利润源泉?其实,不仅是名优土特产,工业品也涉及“原产地”问题。“原产地”品牌化的一大难点在于市场传播创新。在信息泛滥的社会大背景下,“如何传播”成为全社会的一大难题。“流通物媒”和“物语物媒”的创意设计放大“原产地文化”的精神价值与文化内涵,“原产地精神”转化为物媒化传播价值,消费者可以分享“原产地文化”的精神价值,提升“原产地”的品牌认知度与美誉度。
 
  国际化都市的创造机制
 
  建设国际化都市是政府的大事。为什么国际化都市建设难?难就难在城市的国际地位如何提升,一个核心问题是城市传播如何低成本又高效率?
 
  一是城市国际化传播工程。当今社会出现“信息危机”与“信用危机”。“谁信任”成为全社会的一大难题。网络资讯看似发达,一大问题就是公信力差乃至毫无公信力,信息再多再快又有什么用?“谁传播”比“谁是信息源”重要得多。公信力越高的物媒传播平台才会产生越来越大的传播价值。这是为什么实施城市物媒化工程的主因,以政府强背书作为物媒传播的灵魂而提高公信力。物媒传播也可以借助“一带一路”沿线65个国家的“影视联盟”这一“国际传播平台”权威传播城市文化。
 
  二是区域产业高端化工程。世界顶级产业来自优秀人才,高科技产业来自全球高端人才。如何让城市魅力得以全球传播并得到高端人士的认可是一个现实问题。物媒国际传播平台是解决这一问题的抓手,可以让国际高端人士感悟城市的文化底蕴,增强其友好感与信任度。
 
  三是城市文化高境界工程。“大而空”的城市远远不如“小而美”的城市。美丽的城市绝不仅仅是自然美,而是具有深厚文化底蕴的人文美。物媒化城市的一个核心工程是5G时代借助AI技术创造物媒传播机制来构建城市人文美,将城市数千年的文化资源转化为城市传播力,让世界能够亲身感知城市。
 
  最先进科技的创造性利用
 
  物媒化城市之所以可以建成,是因为21世纪的科技一日千里,创造了越来越先进的科技成果。物媒化城市拥有技术优势。全球首台3D全息器,悬浮于空中的视频,像活的一样;AR、MR和VR已显示出无穷的潜力,下一代VR能够感知形状并跟踪用户的位置和MR,使人们能够查看和与他们的世界互动。新物种的“新”就“新”在民族精神的“传播器”与地域文化的“催化剂”,物媒产品可以作为“中国精神”的传播载体,“大众化”及“日常化”的消费习惯与广泛的社会流动性,必然产生新的传播价值。物媒产品未来必将实现日常必需与认知升级的高度融合。
 
  物媒化城市,是当今科技的必然产物!
 
  城市物媒化,是全球化的“金钥匙”!
 
  (作者系中国人民大学哲学院2017级中国哲学研修生,中国管理科学研究院专家咨询委员会副主任、学术委员会委员。)

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