颜值经济带动美容小家电行业发展

时间:2020年04月30日来源:经济网-《经济》杂志 文/《经济》杂志、经济网记者 李雪娇 【字体:

  最近两年,很多女生的每晚例行护肤时间比过去长了不少。

    这可能要“归功”于化妆桌上隔三差五冒出的新玩具——家用美容仪。

    一套“基础”的护肤“仪式”大致需要:电动洁面仪洗脸,蒸脸仪打开毛孔后拍化妆水,搭配导入仪涂抹精华液,面霜之后用5至10分钟的微电流滚轮仪按摩。

    如今在直播当道的移动互联网时代,人们“变美”意愿越来越强烈,护肤品和化妆产品已经无法满足更多受众的爱美需求,黑科技美容仪开始出现在人们视野中,站在令颜值经济新的风口。

    据前瞻产业研究院统计,我国美容仪市场增长潜力巨大,2019年市场规模约65亿元。2019我国淘宝天猫电子美容仪成交额Top4品牌均超过2亿元。

    美容仪品牌则赶上了传播流量、销售渠道被重构的互联网机遇,在年轻人聚集的社交媒体上,美妆博主、行业KOL甚至海淘代购都在助推美容仪的兴起。国外美容仪品牌是推动及教育中国美容仪这一新兴市场的重要角色,并获得了相当快速的增长。

    不伤头发的卷发棒、能深度清洁的洁面仪、可以抗皱美白的美容仪……这些仪式感十足、营销力度十足的美容小家电精准贴合着现代人面临的变美难题和护肤痛点,以高科技为卖点的家用美容仪,正在俘获担心“初老”、渴望保持颜值的中国消费者。那么黑科技美容仪效果真的那么神奇?

    “市场上美容仪器品类多样,按照功能来说有美白、嫩肤、祛斑、祛皱、脱毛、减肥等多种,但真正有效的还需要消费者擦亮双眼。”福建医科大学附属第一医院闽南医院皮肤科主治医师林小清在接受《经济》杂志、经济网记者表示,美容仪器主打“即刻变美”,但真正的效果需要靠长期坚持,可这一点很少有消费者可以做到。

    “就激光脱毛仪来说,的确会在短期有效,但家用脱毛仪能量与医用仪器相比较小,维持效果时间就根据体质有不同表现。”林小清进行了举例说明,另外前段时间市场火热的洁面仪就属于“智商税”范畴。“脸上的角质是没必要去除的,角质变薄,反而会让皮肤脆弱敏感,防御能力不足,易过敏泛红。除非真的油脂分泌旺盛的用户可以一定频率使用,大多数消费者对这类产品要所了解。”

    林小清表示,不管是国产还是进口美容仪品牌,由于美容领域的消费群体呈现低龄化趋势,加上市场上真假产品参差不齐,如何尽可能的保障年轻消费者的权益,也是未来美容家电市场下一步发展中需要注意的关键点。
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